Chamkar s'adresse avant tout aux personnes qui souhaitent cuisiner et rehausser leurs plats avec des épices raffinées et fraîches, mais qui ont également à cœur les principes de durabilité et d'équité. Une attention particulière est accordée à l'offre des agriculteurs, de sorte que seules les petites exploitations et les micro-agriculteurs du Cambodge bénéficient de ces achats et que l'argent leur parvienne bien.

Outre sa qualité exceptionnelle, de la Boîte l'étiquette – désormais entièrement fabriquée à partir de canne à sucre –, le produit est 100 % recyclable. En plus de la transparence des prix, affichés pour chaque épice, HELA reverse une partie des bénéfices Boîte des associations caritatives. Afin de garantir une transparence totale, nous ne facturons que nos frais de marketing, de vente et d'administration.